Milk & Matcha

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Milk & Matcha évoque un moment posé, presque silencieux, où tout est centré sur la matière et le geste.

Le matcha apporte une facette végétale, légèrement amère, très caractéristique, qui donne une vraie identité au parfum. Il est rapidement adouci par une texture lactée, douce et crémeuse, qui vient lisser l’ensemble et créer une sensation plus enveloppante.

L’équilibre entre ces deux éléments crée quelque chose de très apaisant. Avec le temps, le parfum devient plus fondant, plus doux, tout en gardant cette signature végétale en fond.

Le matcha, une poudre de thé vert finement moulue, est une partie intégrante de la culture japonaise depuis des siècles. Utilisé dans la cérémonie du thé japonaise, le matcha est apprécié pour ses bienfaits pour la santé et son goût unique.

La tradition du matcha remonte à la dynastie Tang en Chine, mais c’est au Japon qu’il a trouvé sa place centrale dans la culture et les rituels. Le matcha est également utilisé dans une variété de desserts et de boissons modernes, apportant une touche de sophistication et de bien-être.

Obvious est une maison de parfumerie française fondée en 2020 par David Frossard, figure discrète, mais incontournable de la parfumerie de niche. Ancien distributeur qui a accompagné pendant plus de vingt ans l'émergence de Byredo, Juliette Has A Gun, Atelier Cologne ou encore Liquides Imaginaires, il a fondé Obvious après un cheminement philosophique autant que professionnel. Car avant le parfum, il y a eu la philosophie, et c'est chez Descartes qu'il a trouvé le nom de sa marque : l'évidence, ce moment où la vérité se présente sans avoir besoin d'explication. Sa conviction de départ est un aveu : le parfum de niche avait dérivé. Trop de storytelling alambiqué, trop d'ostentatoire, trop d'écrans entre le jus et celui qui le porte. Obvious est sa réponse : enlever tout ce qui cache, tout ce qui sert à justifier un prix plutôt qu'à offrir du plaisir. Le verre est fabriqué à partir de verre recyclé, l'alcool est biologique, le capot est en liège issu des chutes de production de bouchons de vin, le packaging est en papier sans cellophane. Pas un geste de communication, une cohérence. David Frossard n'a pas créé une marque verte, il a fait une marque honnête. Less is more. This is obvious.