New Notes est une maison de parfumerie italienne lancée en 2022 sous la direction créative d'HIC Beauty. Sa conviction de départ est aussi simple que radicale : le parfum n'a pas à s'adresser à un genre, ni à suivre les codes hérités de la parfumerie classique. Chaque flacon est une invitation à tester l'extrait directement sur la peau, parce que pour New Notes, l'ingrédient final, c'est vous. La marque s'organise en deux territoires distincts. Contemporary Blend propose des mélanges délibérément éclectiques et contrastés, où des accords qui n'ont a priori rien à faire ensemble se retrouvent et créent quelque chose d'inattendu. Hologram explore une logique de superposition, des compositions en trois dimensions où les notes se réfractent les unes sur les autres comme de la lumière traversant un prisme. Ce qui distingue New Notes, c'est aussi ce qui l'entoure. Les flacons sont noirs et semi-transparents, une finition qui protège le jus des effets de la lumière tout en laissant deviner ce qu'il contient. Texte imprimé directement sur le verre, sans étiquette. Formulations sans phtalates ni parabènes, vegan, cruelty-free. Une esthétique du présent, portée par une éthique du présent. La marque se décrit elle-même comme "the scent of now" — le parfum de maintenant.
