Obvious è una maison di profumeria francese fondata nel 2020 da David Frossard, figura discreta, ma imprescindibile della profumeria di nicchia. Ex distributore che ha accompagnato per più di vent’anni l’emergere di Byredo, Juliette Has A Gun, Atelier Cologne e Liquides Imaginaires, ha fondato Obvious dopo un percorso filosofico tanto quanto professionale. Perché prima del profumo, c’è stata la filosofia, ed è in Descartes che ha trovato il nome del suo marchio: l’evidenza, quel momento in cui la verità si presenta senza bisogno di spiegazioni. La sua convinzione di partenza è una confessione: il profumo di nicchia aveva deragliato. Troppo storytelling contorto, troppo ostentazione, troppi schermi tra il jus e chi lo indossa. Obvious è la sua risposta: togliere tutto ciò che nasconde, tutto ciò che serve a giustificare un prezzo piuttosto che a offrire piacere. Il vetro è fabbricato a partire da vetro riciclato, l’alcool è biologico, il tappo è in sughero ricavato dagli scarti di produzione dei tappi di vino, il packaging è in carta senza cellophane. Non un gesto di comunicazione, una coerenza. David Frossard non ha creato un marchio green, ha creato un marchio onesto. Less is more. This is obvious.
