New Notes è una casa di profumeria italiana lanciata nel 2022 sotto la direzione creativa di HIC Beauty. La sua convinzione di partenza è tanto semplice quanto radicale: il profumo non deve rivolgersi a un genere, né seguire i codici ereditati dalla profumeria classica. Ogni flacone è un invito a testare l’estratto direttamente sulla pelle, perché per New Notes, l’ingrediente finale siete voi. Il marchio si organizza in due territori distinti. Contemporary Blend propone miscele deliberatamente eclettiche e contrastanti, dove accordi che a prima vista non avrebbero nulla a che fare insieme si ritrovano e creano qualcosa di inaspettato. Hologram esplora una logica di sovrapposizione, composizioni in tre dimensioni dove le note si rifrangono l’una sull’altra come luce che attraversa un prisma. Ciò che distingue New Notes è anche ciò che la circonda. I flaconi sono neri e semi-trasparenti, una finitura che protegge il succo dagli effetti della luce lasciando intuire cosa contiene. Testo stampato direttamente sul vetro, senza etichetta. Formulazioni senza ftalati né parabeni, vegan, cruelty-free. Un’estetica del presente, portata da un’etica del presente. Il marchio si descrive come "the scent of now" — il profumo di adesso.