Obvious ist ein französisches Parfumhaus, das 2020 von David Frossard gegründet wurde, einer diskreten, aber unverzichtbaren Figur in der Nischenparfümerie. Als ehemaliger Händler, der über zwanzig Jahre lang die Entstehung von Marken wie Byredo, Juliette Has A Gun, Atelier Cologne und Liquides Imaginaires begleitete, gründete er Obvious nach einer sowohl philosophischen als auch beruflichen Reise. Denn vor dem Parfüm gab es die Philosophie, und bei Descartes fand er den Namen für seine Marke: die Evidenz, jener Moment, in dem sich die Wahrheit ohne Erklärungsbedarf offenbart. Seine ursprüngliche Überzeugung ist ein Geständnis: Die Nischenparfümerie hatte sich verirrt. Zu viel kompliziertes Storytelling, zu viel Ostentation, zu viele Barrieren zwischen dem Duft und seinem Träger. Obvious ist seine Antwort: alles entfernen, was verbirgt, alles, was dazu dient, einen Preis zu rechtfertigen, anstatt Freude zu bereiten. Das Glas wird aus recyceltem Glas hergestellt, der Alkohol ist biologisch, die Kappe ist aus Kork, der aus Produktionsresten von Weinkorken stammt, die Verpackung ist aus Papier ohne Zellophan. Kein Kommunikationsgag, sondern Kohärenz. David Frossard hat keine grüne Marke geschaffen, er hat eine ehrliche Marke gemacht. Less is more. This is obvious.
